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从产品到品牌，云霄电商演绎一字之变


11日至13日，在云霄县举办的 “e上云霄·互联网＋云霄味农产品展销对接会”活动中，农产品、茶叶、食品等多品类企业和商户踊跃参展，展区内处处散发“农产品电商之光”。而在“云霄县十大电商应用企业颁奖典礼”“专家访谈·对话县域电商的发展趋势与机遇”等系列电商活动中，来自厦门大学、福建师范大学的专家学者也齐聚一堂，共同探寻县域电商经济转型升级的密码。“有了好产品还不够，还需要将真正有实力的品牌推广出去。”厦门大学管理学院教授彭丽芳表示。
马铺淮山、绿壳鸡蛋、特色野生茶、火田菠萝、列屿巴非蛤……走进e上云霄·互联网＋云霄味农产品展销会现场，一系列云霄特色农产品令人目不暇接。“哇，居然是花面菇！”游客李小玲在展位前停了下来，热心地向身边的朋友介绍了起来，“花菇是菌中之星，是香菇子实体在特殊环境下产生的一种优等菇，深受国内外消费者青睐。”
“在吃穿住行各领域，百姓越来越讲究品质，这为我们的品牌建设指明了方向。”刚刚获得“云霄县十大电商应用企业”称号的力行电子商务有限公司董事长俞碧晖介绍说，“质检一定不能松懈。我们用有机肥种植李子、木瓜等农产品，每亩肥料成本降低了200元，亩产平均增加数百公斤，生态水果甜度增加1至2度，价格也比普通水果高。”“所谓‘品’就是品质、质量，‘牌’就是商标、口碑。提升质量是品牌建设的关键因素。”云霄县电商办主任郭玲告诉记者，根据生态这个主基调，云霄县评选出公共品牌logo“e上云霄”以及吉祥物“云云、霄霄”。
经由此次展销会，一些农户与城里的社区、商超、大型企业对接，京东、猪八戒网、有赞、顺丰等运营平台也分别与当地农业合作社签约。获得“云霄县十大电商应用企业”称号的企业由当地建行、农行、农信社分别授信。“怎样打造农村电商品牌？主要靠‘公共品牌+企业品牌’。”福建师范大学经济学院副教授林翊认为，云霄县采取“统一品牌、母子品牌联动、核心品牌突出”的模式，通过电商系列活动，整合县域农畜产品品牌，争占品牌竞争的战略制高点，致力于带动形成名乡、名品、名企的品牌集群。
在云霄电子商务产业园，参加展销会的游客们饶有兴致地参观了“四检合一”检测中心、“可追溯系统”和“一店一户一码”。云霄县农产品检测中心是云霄县与东山检验检疫局合作试点推行“四检合一”的试验主体。中心实行“一个机构、一套人马、多个牌子”，实现检验检疫局、市场监管局、农业局、海洋与渔业局所属涉及食品农产品检验检测机构“四检合一”。农产品通过检测后，再由县电商中心开展溯源体系认证，实现地理标志和原产地认证“一物一批一码、源头可追溯、流向可查”。
“我现在已经基本学会了手机微店的操作使用，可以发布自己的峰头杨桃，还把可溯源二维码放入产品介绍中。”农户罗荣山兴奋地向游客介绍道。通过云霄“一户一店一码”电商助力精准扶贫项目，贫困户在接受专项辅导后可以开设手机微店。此外，漳州创建了“我有种”农业主题平台，统一对贫困户的产品及二维码链接进行整理发布。通过现场展示，游客张紫云特别感慨：“溯源体系为我们提供了优质、健康、放心的农产品。我要买一些尝尝。”
“有溯源体系的品牌与无溯源体系对比，网销量增加50%，复购率增加30%。”和丰电子商务有限公司的员工杨雨燕告诉记者，“以往我们高价收购贫困户的农产品后，每个月都要跑好几个部门送检。现在只需把样品送到中心就行，节省了不少时间和费用。”通过“可追溯系统”和“一店一户一码”等渠道品牌，生产者和销售者互通信息，协作协同发展。他们从规模化、标准化、品牌化、生产认证和质量追溯体系建设等着手，建立线上线下融合，生产、流通、消费高效衔接的新型农产品供应链体系。
如何加快农村电子商务的应用普及？6月11日召开的“专家访谈·对话县域电商的发展趋势与机遇”就是云霄县引进优质电商“智库”资源、促进本地企业电商交流合作的一项重要举措。对现场观众提出的流量吸引、产品批次不稳定等问题，学界、业界专家们都提出各自的观点。
要走专业性的县域电商路线。彭丽芳建议，传统企业要尽快转型。“中国有7.71亿的网民在线活跃，这是一个巨大的消费黑洞，吸引着各行各业向其靠拢。倒逼之下，传统企业如何转型？企业家可以借助外部环境走专业性的县域电商路线，例如借助于当地的环境、学术界的支持、人才的引流等。”做好农产品的标准化和品牌化。福建师范大学经济学院副教授林翊认为，云霄县应该要支持当地主要产品的标准化建设，引导广大农民加快执行国家农产品标准体系，为实现农产品的电子交易奠定基础。只有按照分级与标准化原则组织农产品生产和经营,才能合理有效地组织好农业社会化大生产和农产品产、加、销的专业化协作,促进农业产业化经营的形成。
突破“物流”痛点。泉州师范学院创新创业学院常务副院长陈火全认为，虽然各家快递在农村的布局如火如荼，但农村物流的整合才刚刚开始。对物流企业来说，越靠末端，挑战越大。不同的体制机制之间如何共享，如何使用新工具，这些都是政府和企业需要思考的问题。“开展云霄县电商系列活动，对于县域电商的发展大有裨益。”云霄县委书记王金狮认为，活动既开阔了本地电商企业的视野，让他们切切实实地了解了电子商务对于农业发展的重要性，也让外地的服务商们更加了解了云霄的优质农产品，产生合作意向。此外，活动也为农户和电子商务之间搭建了沟通的桥梁，构筑了信息平台。(本报记者 黄如飞 苏益纯 通讯员 王一雄)

2018-06-15 07:15    来源：福建日报
从产品到品牌，云霄电商演绎一字之变
http://www.fujian.gov.cn/xw/ztzl/gjcjgxgg/xld/201806/t20180615_3000811.htm


[新亮点·新动能]从产品到品牌，云霄电商演绎一字之变
/xw/ztzl/gjcjgxgg/xld/201806/t20180615_3000811.htm 2018-06-15 关键词：产品;品牌;县域电商;转型升级


[领导活动]全国政协文化文史和学习委员会调研组来闽调研
/xw/zfgzdt/szfldhd/201806/t20180615_3001453.htm 2018-06-15 关键词：调研组;调研;王儒林;文化创意产业;福建


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[福建要闻]省第八届民企产业项目洽谈会16日召开

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[会展资讯]省第八届民企产业项目洽谈会16日召开
2018-06-12 关键词：洽谈会;民营企业产业项目;特点


[新闻动态]2018海峡科技专家论坛开幕

[领导活动]2018海峡科技专家论坛开幕
10日，由中国科协主办，省科协承办，两岸83个单位和社团共同协办的2018海峡科技专家论坛在厦门开幕。省政协副主席、致公党福建省委会主委薛卫民出席论坛开幕式并致辞，省科协主席、中科院院士郑兰荪主持开幕式。
薛卫民在致辞中说，经过多年的努力，海峡科技专家论坛已成为中国科协推动两岸科技社团、科技专家、科技企业交流合作的重要平台，更成为两岸特别是福建省集聚创新资源和共建科技智库的平台。本届科技专家论坛以“两岸一家亲，科技促融合”为主题，紧扣科技创新、闽台经济社会融合发展等议题进行研讨，有利于深化两岸科技交流与合作，共享发展机遇，造福两岸民众。希望两岸科技界能在本届论坛上，围绕主题，深入交流，分享各自的理念、成果和经验，深化两岸科技交流融合，推动两岸在更广范围、更宽领域开展合作。
本届论坛由1个主会场和15个分会场组成，分别在厦门、福州、泉州、漳州等地举办，来自海峡两岸的科技专家、企业家代表2000余人参会，围绕科技创新、供给侧改革、乡村振兴、健康中国、美丽中国、闽台融合等议题，开展研讨交流和项目对接。主会场和分会场上签约项目达33个。（刘深魁）

2018-06-11 关键词：海峡科技专家论坛;开幕


[最新报道]上杭：模式创新“点菜”听讲
/xw/ztzl/xxgcddsjdjs/zxbd/201806/t20180610_2841699.htm 2018-06-10 关键词：上杭;讲师团;创新


[经贸工交国资管理政策文件]福建省人民政府办公厅关于印发新一轮促进工业和信息化龙头企业改造升级行动计划（2018-2020年）的通知

文号：闽政办〔2018〕50 号索引号：FJ00101-0204-2018-00056 发布机构：福建省人民政府办公厅发文日期：2018-05-30 00:00:00/zc/zfxxgkl/gkml/jgzz/jmgjgz/201806/t20180608_2815887.htm 2018-06-08


[省级计划总结]福建省人民政府办公厅关于印发新一轮促进工业和信息化龙头企业改造升级行动计划（2018-2020年）的通知

文号：闽政办〔2018〕50 号索引号：FJ00101-0204-2018-00056 发布机构：福建省人民政府办公厅发文日期：2018-05-30 00:00:00/zc/zfxxgkl/gkml/jgzz/jmgjgz/201806/t20180608_2815887.htm 2018-06-08