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·搜一搜.cn/CCTV上半年收视成绩单

坐稳了！拿好CCTV这份上半年收视成绩单

2019走过一半，中央电视台收视成绩出炉！总结如下：

→ 央视整体收视份额30.41%；

→ 收视份额排名前十的频道，有七个来自央视；

→《新闻联播》收视率7.3%、份额29.85%；

→ 电视剧排名前十均来自央视频道；

→ 大事高亮！春晚观众规模达11.73亿，跨屏总收视率30.07%；《亚洲文化嘉年华》收视率冲至3.52%、份额高达15.04%。

2019上半年，中央电视台收视份额30.41%，较卫视组高出9.14个百分点。中央电视台以其广阔覆盖和高收视占比，为强大的引领力、传播力、影响力奠定了坚实基础。

1-5月：CCTV包揽双网份额前四，电视剧收视前十有九！

2019年1-5月，CCTV 触达观众超过12.28亿，覆盖广阔，为其强大的引领力、传播力、影响力提供了坚实基础。

从收视份额来看，1-5月，央视包揽全国网前六、中心城市前四，双网前十分别占据七席和五席。其中，CCTV-8收视份额高达4.76%，在全国网拔得头筹，同比上涨0.3个百分点；CCTV-1、CCTV-4分获中心城市冠、亚军，领跑优势显著。从晚间（19:00-23:00，下同）表现来看，CCTV包揽全国网前三，CCTV-8晚间份额达到5.09%，稳折桂冠，同比上涨0.54个百分点；CCTV-1获中心城市晚间份额冠军。

CCTV-8上升优势凸显，前5个月播出的电视剧收视长虹。在晚间电视剧前十榜单中，CCTV占据九席，CCTV-8包揽前七。其中，农村亲情剧《刘家媳妇》2.07%的收视率至今未被打破，是2019年唯一收视率过2%的电视剧。都市家庭剧《姥姥的饺子馆》紧追其后，收视率1.99%。CCTV-8 4月底开播的年代情感剧《绽放吧，百合》是一匹黑马，开播一周内单集收视率迅速破2%，持续高企，大结局一集收视率高达2.97%，收视份额达到16.78%，走势强劲。

新近收官的缉毒题材刑侦剧《破冰行动》收视与口碑齐飞，像醇香酒酿后劲十足，收视不断向上，临近尾声单集收视率达到2.26%，彰显了CCTV-8诸多电视剧的优良品质，即随着播出收视率渐入佳境，上涨趋势鲜明。5月31日CCTV-8开播的国保题材电视剧《无名卫士》也跻身榜单前十，后续收视可期。

CCTV-5在2019年为观众奉上世乒赛、亚洲杯、亚冠、世界女排联赛、CBA等精彩纷呈的大赛直播，中心城市观众的收视热情高涨。足球赛事和乒乓球赛事尤其获得观众喜爱。2019年亚洲杯中，有国足出场的赛事都斩获了收视佳绩，其中小组赛C组第二轮中国VS菲律宾和第三轮中国VS韩国场赛事，收视率均过2%，收视份额过11%，位列CCTV-5 2019年截至5月的赛事收视率榜单冠、亚军。2019年世界乒乓球锦标赛男单和女单决赛也表现不俗，位列收视榜三、四名，收视率分别达到1.89%和1.75%。

央视的晚会是引爆收视的王牌，而这类王牌，除了超过10亿人的年夜饭春晚，还有跨年晚会、元宵晚会、妇女节晚会、五一晚会、五四晚会、六一晚会等与佳节同在的晚会，普遍收视率过1%，甚至过6%；此外还有，中心城市收视率达到1.41%的《感动中国2018年度人物颁奖盛典》《寻找最美医生大型公益活动颁奖晚会》等具有独特意义的晚会，都有千万观众守候在电视机前，这些晚会启迪人心、引发共鸣，助力美好生活和美好社会的构建。

最新研究报告：企业应着力打造“资产型品牌”

发布时间: 2019年06月24日 09:24 |来源： 央视广告经营管理中心 |

近日，媒介与消费行为研究机构CTR发布了《2019年品牌升级服务研究报告》。数据显示，央视不仅能够帮助品牌快速扩大知名度和渗透率，更可实现品牌价值的显著提升，助力企业打造宝贵的品牌资产。这项研究调查范围覆盖全国，总样本量达数万人，涉及十几个重要行业的众多品牌。

1 实现最广泛的人群覆盖

研究结果显示，在报告期内亮相央视的各品牌均获得了不俗的传播效果。以金龙鱼和九阳品牌为例，仅在今年1月至4月间，金龙鱼品牌就通过央视平台触及全国近8.9亿人，平均每人看过广告23次，累计触达204亿人次；九阳品牌在亮相央视期间，广告触及人数达7.2亿人，平均每人看过九阳广告16次，累计触达113亿人次。

2 实现品牌价值全面提升

报告指出，对于希望不断发展的企业来说，广泛的人群覆盖只是品牌传播的阶段性目标，如果企业只关注流量，忽视品牌价值的提升，一旦出现有实力的竞争对手，已经获得的用户就会迅速流失。因此，企业应着力打造“资产型品牌”，而非“现象型品牌”。

针对破壁机/豆浆机使用者的调研结果显示，76.9%的使用者表示“央视上的广告信息非常可信”。在接触过九阳央视广告的调查对象中，55%的受访者表示“同样的产品，九阳品牌的价格高一些也能接受”，在未接触过央视广告的调查对象中，该比例为41%。

对于进入市场时间相对较短的品牌来说，在央视平台进行推广宣传的效果更为引人注目。如双汇旗下高端品牌史密斯·菲尔德登陆央视后，品牌喜好度、推荐度和品牌溢价能力均提升5倍，分别提升至84.1%、84.1%和87.8%。

3 为企业发展注入品牌力量

针对普通消费者的调查结果显示，70.3%的消费者表示“央视上的广告产品品质更好”，72.2%的消费者表示“央视上的广告产品让人更放心购买”，81.5%的消费者认为“央视播出的广告非常可信”。

从市场效果来看，比亚迪一季度实现营收303.04亿元，同比增长22.50%，保持强劲增速；九阳品牌一季度营收额达17.99亿元，同比增长14.7%，增长势头良好；在竞争激烈的高端肉制品市场中，史密斯·菲尔德的品牌份额稳居第一阵营。

中国最具实力广告公司一把手济济一堂，共商总台高质量发展新机遇

2020年是奥运年，是总台各个频道频率全面改版实施之年，也是总台新媒体全面发力之年。央视广告经营管理中心通报了已初步形成的新一年度广告产品设计思路，即：第一、坚定走品牌传播的路线；第二、以最优质的资源服务最优秀的客户；第三、坚持一站式的整合传播服务，包括新媒体资源。希望就此听取业界大咖们的意见建议。

参会广告公司代表充分肯定了近年来央视广告经营工作的创新实践，认为这些主动求新求变的付出给行业带来了全新局面；代表们特别对中央广播电视总台成立以来发生的变化给予高度赞赏！会上，大家就广告资源营销、客户拓展与服务等方面的工作进行了深度交流并就如何做好下半年及明年工作出谋划策，贡献智慧。代理公司纷纷表示，要用好央视的全媒体运营资源，加强与长期合作的企业客户共创共建优秀品牌；深研客户体育营销需求，抓住奥运时间节点，激发品牌营销价值。

会前，所有受邀参加会议的公司都提交了书面意见建议材料。

《如果媒体人还在抱怨，就一定成就别人》全文链接：

https://mp.weixin.qq.com/s/BBoEEiMlWbdR8E0rR9z5nQ

慎海雄：如果媒体人还在抱怨，就一定成就别人

传媒圈  2015-06-17 文丨慎海雄 来源丨《新闻与写作》2015年第6期

“这是最好的时代，这是最坏的时代”，用狄更斯这句名言形容当下中国传媒业，或许是贴切的。

一方面，信息爆炸，林林总总的新闻资讯如影随形般围绕着我们、无时无刻不在影响着我们。另一方面，风起云涌的新媒体如龙卷风一样涤荡着传统媒体市场。传统媒体人第一次感到了市场和影响力的双重滑坡，连两鬓微霜的媒体人都不得不严肃地考虑何去何从的生计问题。

“邮局不努力，成就了顺丰；银行不努力，成就了支付宝；通讯不努力，成就了微信；商场不努力，成就了淘宝……”微信圈里流传的，是对新经济浪潮冲击下的各种无奈和惊喜的凝练概括。

烦恼在于，传统媒体人并不是不努力，可眼巴巴看着BAT们呼风唤雨、得心应手；眼花缭乱的各类新媒体终端如雨后春笋般貌似轻松地成长着，在资本市场赢得一阵阵掌声的同时也“攻占”着一个又一个舆论空间。

“我们正在被逼到墙角”，传统媒体人的压力和焦虑不言而喻！共青团北京市委的一项调查作了一个比较科学的注脚。数据显示，49.6%的青年媒体人感到自己目前“压力较大”或“压力非常大”，认为“没有压力”或“压力很小”的仅占12.6%。其中，工作方面的压力占到39.7%，经济方面的压力占32%。

任何机遇，抓住了才是机遇，抓不住就是挑战！挑战和机遇始终伴随着人类社会的发展进步。在大众创业、万众创新如火如荼的今天，在人人都说“互联网+”的年代，一直被封为时代瞭望者的传统媒体人，难道会在第一波就被无情淘汰？答案当然是否定的。但是，只有正视挑战、战胜挑战，才能创造机遇、赢得未来。关键的关键，在于媒体人如何以变应变、在创业创新中发现机遇、抓住机遇，拥抱新的技术革命。

8年前，作为世界上仍在发行的最古老的报纸，创刊于1645年的瑞典《国内邮报》宣告停止发行印刷版，改为出版网络版。事实上，新闻媒体本身就是技术革命的产物，迭代更新的各类媒体形态，一直紧随着产业变革的步伐。

翻开中外新闻史，这个规律颠扑不破。鉴往知今，以互联网技术为代表的新一轮技术革命出现后，新闻媒体必然要快速适应，以新的业态拥抱新技术。今天传统媒体人面临的是转型中的阵痛，其实和其他传统产业遇到互联网的挑战很类似。或许，一大批传统媒体熬不过这个阵痛期，但必定会有一大批阵痛中涅槃的媒体应运而生、茁壮成长。我们有这个信心！

因为，在信息技术一日千里，新媒体产品如烟花般绚丽多姿的今天，任何媒体都可能会死亡、会被颠覆，但是新闻不死、信息不亡！相反，新闻信息必将会随着新媒体技术的发展而最大程度渗透到人类生活生产的方方面面。

这种广度和深度，也是人类历史上所没有过的。比如，在五花八门的新闻信息铺天盖地的当下，受众更渴望权威新闻、有价值的信息。在网络世界与现实社会越来越紧密地融合在一起时，新闻信息的引导和动员能力更为强大。

思想必须要成为行动的先导。媒体人既然是时代的弄潮儿，是以“新”取胜的群体，必然天然地和新生事物相融合。中央提出的传统媒体和新兴媒体融合发展之路，显然大大拓展了媒体人创新的舞台。在“互联网+”的思路下，传统媒体人完全可以探索“新闻+创意”“新闻+服务”……大力推进媒体的转型升级，寻找新的突破口。

以新华社创办的“新华社”客户端为例。2014年6月11日，“新华社”总客户端正式上线，标志着新华社集全社之力打造的全国最大的党政客户端集群首次集体亮相。在强大新闻客户端的背后，是更为庞大的政务新媒体服务体系，最终将建成国内最大的国家级移动客户端集群。

“资讯+服务”的模式使新华社新闻信息与市场的对接更为直接和畅达，初步实现了两个效益的丰收。一年下来，“新华社”客户端不仅实现了3200万的下载量，还创造了3亿多元的经济效益。现在，“新华社”客户端正在进一步做好顶层设计、处理好地方分客户端与总端关系，全力推出2.0版。

机遇面前人人平等。“今天，如果你还在抱怨，不去努力，就一定成就了别人！你不做，别人会来做，你愿不愿意又何妨！ 你不成长，没人会等你！”且把微信里这励志的话语，送给所有孜孜不倦努力着的媒体人！

-完-

发布时间: 2019年07月05日 11:15 |来源： 央视广告经营管理中心 坐稳了！拿好CCTV这份上半年收视成绩单

http://1118.cctv.com/2019/07/05/ARTI4S2AwaMzIIvMrNRVFAQ5190705.shtml

1-5月：CCTV包揽双网份额前四，电视剧收视前十有九！

http://1118.cctv.com/2019/06/04/ARTI8eVcgBVusGJD0KL5kas3190604.shtml

最新研究报告：企业应着力打造“资产型品牌”

http://1118.cctv.com/2019/06/24/ARTIMp2xPMhOKFlPSUYvYbTt190624.shtml

中国最具实力广告公司一把手济济一堂，共商总台高质量发展新机遇

http://1118.cctv.com/2019/07/01/ARTIsaSEIkbgxgzFGT5qkf2i190701.shtml