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传统媒体的发展与变革之道道道通罗马: i3h.cn/1546

二维码2016-05-28 15:08

传统媒体的发展与变革之道道道通罗马

随着新媒体的迅速发展与扩张，传统媒体无一例外面临着融合与转型的难题。而在这一过程中，不同的媒体也采取了不同的策略，在各自的领域实现着新旧媒体的融合，为自己创造了不同的未来。

凤凰网高级副总裁徐进发表演讲

凤凰新媒体一直是传统媒体转型的业界典范。凤凰网高级副总裁徐进受邀作了《原生营销再造生活场景》的演讲。徐进认为，“互联网+”本质是关系的重构，包括人与信息、人与人、人与服务的关系重构。面对关系的重构，营销技术也要发展更新，从展示、告知走向触达、兴趣，营销思维也要发生转变
从媒体、品牌走向人。
徐进提出一个重要的概念：场景。是场景使人参与相同的事件，却有不同的出发点，而在不同的事件，却能发现相同的心理场景类别。
场景到底是什么？
场景不仅仅是一个地理位置，或某种生活方式，或某种O2O形态的消费体验。
场景是“互联网+”时代的一个超级入口，它通过与人生活紧密相连的故事，不断创造出新的内容、新的服务、新的关系，以此引爆人的兴趣和高度参与。
所以，故事即场景。通过原生营销4.0实现场景再造。生产出优质的、差异化的、能引发共鸣的故事，并衍生出新的内容、服务和关系，使得品牌与社会趋势、人、媒体自然融合，为品牌创造短期高关注度和中长期可持续发展的价值。

中国日报网副总编吴彦鹏发表演讲

中国日报网副总编吴彦鹏首先介绍了当前媒体面对的阅读市场，2016年中国人网络媒体访问时间首次超过传统媒体，网民数量的增长正在接近天花板。受其影响，阅读市场在发展中呈现出平台化和自媒体化两个主要趋势。具体来说，内容价值越来越突出，新闻边界越来越模糊，版权意识不断在加强，传统资讯网站挣钱难。面对阅读市场的巨大变化，新闻网站的未来在哪里？吴彦鹏以中国日报网自己自动转型适应改变的成功经历为例，总结出需要坚守的三大原则：梳理资源、看清格局和顺势而为。

路透中文网总经理刘子建发表演讲

路透中文网作为拥有全球化背景，在128个国家运行的国际化多媒体新闻通讯社，利用自己的全球视野，从中国企业海外新媒体营销策略的角度讲述了传统媒体的改革方向。路透中文网总经理刘子建在演讲中表示，在全球金融危机，众多公司破产，银行接管，海外集团公司开始剥离非核心业务以较低价格出售的背景下，现在是国内企业走出去，投资并购海外企业的好机会。但是中国企业在国际市场形象毁誉参半，中国企业“走出去”面临着国际化经营能力不足，人才不够，国外的投资环境和司法环境了解少等不少风险。
那么，海外传播的精髓是什么？
刘子建认为是契约精神，在网络报道中要做到诚实守信，交代来源，公平原则和识别陷阱。并分享了在此基础上应对海外公关危机的经验和利用社交媒体平台方法。鼓励国内企业和媒体提升软实力，建立信任感，提升“中国竞争”持续性。

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