广告精准扶贫│“政和白茶”广告播出后，茶企订单更多了，茶农钱袋更鼓了

央视广告经营管理中心 3 days ago

4月10日，福建省政和县闽峰茶业有限公司正在生产4500公斤政和白茶，将销往全国各地。今年4月1日，“政和白茶”公益广告在央视15个频道高强度第二轮播出后，闽峰茶业增加了7万个茶饼订单。





央视精准扶贫项目“政和白茶”公益广告是央视推出的公益性扶贫项目。政和是福建省23个扶贫开发重点县之一，有着“中国白茶之乡”称号，是因茶得名第一县，全县有茶园11万亩，生态茶园达8万亩，茶叶历史悠久，品质优良，但由于市场认知度不足，导致政和白茶“养在深闺人未识”的境地。2018年5月1日，“政和白茶”公益广告在央视8个频道播出后，政和白茶的知名度和美誉度不断提升，全年政和白茶总销量达9170吨，产值9.5亿元，比增76%。





“去年，央视播放‘政和白茶’公益广告，效果很好，很多客商纷纷来电，要经销政和白茶，去年完成了4000多担订单。”闽峰茶业公司总经理张鑫告诉记者，“前几天，一位台湾客商下了5000个政和白茶饼的订单，预计今年订单将增加30%，政和白茶的春天来了。”





当前，正是茶叶生产旺季，闽峰茶业每天要收购2万多公斤茶青，占地300多平方米自主研发八层的空气能萎凋设备正在满负荷运转，机器轰鸣，工人忙个不停。





“这款设备投入了160多万元，一次可以萎凋1万公斤茶青。”张鑫说，“为了按时完成订单，我们还在村一级建立40多个小型萎凋房。”

今年，订单比往年更多了，闽峰茶业新招了6名工人。低保户陆礼靖争取到这次就业机会，成了闽峰茶业新招的工人，跟着老员工在厂里学做茶叶，月收入3000元。“这份工作对我很重要。”陆礼靖说，“妻子手术后，欠债20多万元，每一个月还要到福州复查，每次复查费用4000多元，如果没这份稳定的工作，将很难维持妻子的后续治疗。”

“央视‘政和白茶’公益广告让政和茶农实实在在享受到红利。”政和县农业农村局局长范智彬说。





“从3月中旬开采到现在，我4亩茶山收入达到8600元。”4月10日，政和县东平镇山溪村茶农江德胜告诉记者，“前些年，茶青价格不高，头春茶叶不足4000元。”


“央视帮我们把政和白茶品牌打响了，我们要更好地维护好这个品牌，抓好源头管控，建立质量可追溯体系试点，确保政和白茶的品质。”政和县政府副县长、茶叶专家陈常颂说。







政和县委、县政府重视央视“政和白茶”公益广告带来的效应，3月31日，在东平举办2019年政和白茶开采仪式，吸引许多茶人茶商前来参观，人民网、中新网、福建电视台等主流媒体纷纷转发报道或进行直播转播活动盛况。近年来，县委、县政府还组织茶企走出去，参加西安、杭州、青岛、北京、武夷山政和白茶推介活动，成功举办了政和白茶全国品鉴会和第七届政和白茶全国斗茶赛，“政和白茶，中国味道。”传遍大江南北。

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