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    ming2019-04-15 10:32
    广告精准扶贫│“政和白茶”广告播出后,茶企订单更多了,茶农钱袋更鼓了

    央视广告经营管理中心 3 days ago

    4月10日,福建省政和县闽峰茶业有限公司正在生产4500公斤政和白茶,将销往全国各地。今年4月1日,“政和白茶”公益广告在央视15个频道高强度第二轮播出后,闽峰茶业增加了7万个茶饼订单。





    央视精准扶贫项目“政和白茶”公益广告是央视推出的公益性扶贫项目。政和是福建省23个扶贫开发重点县之一,有着“中国白茶之乡”称号,是因茶得名第一县,全县有茶园11万亩,生态茶园达8万亩,茶叶历史悠久,品质优良,但由于市场认知度不足,导致政和白茶“养在深闺人未识”的境地。2018年5月1日,“政和白茶”公益广告在央视8个频道播出后,政和白茶的知名度和美誉度不断提升,全年政和白茶总销量达9170吨,产值9.5亿元,比增76%。





    “去年,央视播放‘政和白茶’公益广告,效果很好,很多客商纷纷来电,要经销政和白茶,去年完成了4000多担订单。”闽峰茶业公司总经理张鑫告诉记者,“前几天,一位台湾客商下了5000个政和白茶饼的订单,预计今年订单将增加30%,政和白茶的春天来了。”





    当前,正是茶叶生产旺季,闽峰茶业每天要收购2万多公斤茶青,占地300多平方米自主研发八层的空气能萎凋设备正在满负荷运转,机器轰鸣,工人忙个不停。





    “这款设备投入了160多万元,一次可以萎凋1万公斤茶青。”张鑫说,“为了按时完成订单,我们还在村一级建立40多个小型萎凋房。”

    今年,订单比往年更多了,闽峰茶业新招了6名工人。低保户陆礼靖争取到这次就业机会,成了闽峰茶业新招的工人,跟着老员工在厂里学做茶叶,月收入3000元。“这份工作对我很重要。”陆礼靖说,“妻子手术后,欠债20多万元,每一个月还要到福州复查,每次复查费用4000多元,如果没这份稳定的工作,将很难维持妻子的后续治疗。”

    “央视‘政和白茶’公益广告让政和茶农实实在在享受到红利。”政和县农业农村局局长范智彬说。





    “从3月中旬开采到现在,我4亩茶山收入达到8600元。”4月10日,政和县东平镇山溪村茶农江德胜告诉记者,“前些年,茶青价格不高,头春茶叶不足4000元。”


    “央视帮我们把政和白茶品牌打响了,我们要更好地维护好这个品牌,抓好源头管控,建立质量可追溯体系试点,确保政和白茶的品质。”政和县政府副县长、茶叶专家陈常颂说。







    政和县委、县政府重视央视“政和白茶”公益广告带来的效应,3月31日,在东平举办2019年政和白茶开采仪式,吸引许多茶人茶商前来参观,人民网、中新网、福建电视台等主流媒体纷纷转发报道或进行直播转播活动盛况。近年来,县委、县政府还组织茶企走出去,参加西安、杭州、青岛、北京、武夷山政和白茶推介活动,成功举办了政和白茶全国品鉴会和第七届政和白茶全国斗茶赛,“政和白茶,中国味道。”传遍大江南北。

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